Sound Marketing con il Podcast

A cura della Dott.ssa Alessandra Brusegan  -  Business Copywriter  -  conimmensacura.it  -  #15JobsChallenge

(Photos on Pexels). Tra gli strumenti di sound marketing il podcast è quello che, da qualche anno, colleziona percentuali di crescita a doppia cifra.

Nell'ultimo decennio, il regno del podcasting si è evoluto in modo esponenziale. Secondo una ricerca di Gartner riferita al mercato statunitense, nel 2020 oltre 155 milioni di americani hanno ascoltato regolarmente i podcast (quasi il doppio rispetto al 2018), e circa il 24% di essi li ha ascoltati ogni settimana.

Pod-cast è la combinazione tra “pod” e “cast” due particelle inglesi che richiamano alla mente il broadcasting e l’iPod. In effetti, è la fruizione di contenuti audio digitali on-demand.

Chi adotta soluzioni di sound marketing conosce bene la straordinaria capacità dei suoni di attivare ricordi e sentimenti e di generare sensazioni anche tattili e fisiche.

Il podcast è uno strumento (sempre più in crescita) che, grazie alla sua capacità di canalizzare le emozioni attraverso suoni e voci, attira un numero sempre maggiore di brand e di imprenditori.

Perché i podcast portano la propria strategia di marketing al successo

Dunque, i podcast vengono utilizzati:

- dagli utenti, per informarsi o intrattenersi

- dai brand, per veicolare contenuti e fare marketing.

I podcast sono responsabili di un’importante rivoluzione del settore perché hanno arricchito il panorama della comunicazione che, da una rappresentazione in prevalenza audio-visiva, ha iniziato a privilegiare un’esperienza basata solo sul suono.

In questo caso, le parole e i suoni lavorano in sinergia per creare un meta-linguaggio unico che diventa narrativa e può raccontare un brand, guidare una riflessione e creare così fiducia e engagement duraturo.

Ma cosa rende il podcasting uno strumento di marketing sonoro così attraente sia per i brand che per gli utenti?

La prima ragione è che il podcast è una delle forme di comunicazione più intime in assoluto.

Tra le iniziative di marketing prevalentemente digitali, pensiamo alle email newsletter, ai video o ai post sui social media, nessuna riesce ad arrivare al livello di vicinanza quasi fisica del podcast. Ed è la voce la responsabile di questa vicinanza.

Gli esseri umani sono creature profondamente interpersonali. Ci affidiamo al linguaggio per trasmettere i nostri sentimenti, i nostri bisogni, le nostre conoscenze e molto altro ancora.

Ascoltare qualcuno che racconta con calma, disinvoltura e competenza qualcosa che ci interessa ci rende pienamente partecipi di quello che è a tutti gli effetti un monologo, ma che al nostro cervello sembra proprio un dialogo, a 2.

Chi ascolta non parla, è vero, ma il suo cervello interagisce con la voce dall’altra parte perché risponde mentalmente alle domande che vengono fatte, segue il discorso, riesce ad anticipare le conclusioni e si affida alla competenza/maestria del conduttore che, solo adeguando tono, ritmo e inclinazione della voce, conquista la fiducia di chi lo ascolta.

E questi elementi rendono l'esperienza incredibilmente personale e intima per ogni ascoltatore il che favorisce lo sviluppo di reazioni di coinvolgimento e di fedeltà molto più profondi di quanto non facciano altre forme di marketing distribuite in massa.

Voci e musica agiscono in sinergia sul sistema limbico, la zona del cervello collegata alle emozioni, quella che interviene nel comportamento e nelle reazioni emotive, oltre che agire sull’attenzione e sulla memoria, nel breve quanto nel lungo periodo.

Proprio qui, si concentra la produzione di neurotrasmettitori, come serotonina e dopamina, che agiscono sull’umore e sul piacere, migliorandone il tono.

Il suono è infatti in grado di condurre l’ascoltatore in un profondo viaggio emozionale, ed è questa la ragione più importante legata al successo dei podcast. Qualche volta la sensazione è di ascoltare un vero e proprio spettacolo che sembra dedicato e fatto su misura per chi ascolta.

Un’altra ragione del successo del podcast è che on-demand. Sono migliaia i contenuti tra cui scegliere in qualsiasi lingua, da ascoltare ad ogni ora del giorno e della notte da qualsiasi tipo di dispositivo mobile.

Il podcast, peraltro, riesce a raggiungere consumatori attivamente predisposti all’ascolto che hanno bisogno di ricevere informazioni o di provare emozioni o di godere di qualche minuto di intrattenimento.

E, dal punto di vista del marketing, questa è proprio la condizione migliore per comunicare con un consumatore! Avere la sua completa attenzione, il suo interesse, la sua presenza fisica in totale solitudine e lontana da qualsiasi distrazione o condizionamento sono elementi che rendono il dialogo del podcast un momento di straordinario avvicinamento a qualsiasi brand.

Ovvio, perché sia un successo serve anche un contenuto di qualità, ovvero una narrativa efficace che nasca da uno script coinvolgente e interessante e da un arrangiamento sonoro che prediliga un suono pulito, una capacità vocale allenata e la presenza di una dose misurata di musica o sottofondo.

 

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